Содержание
Сейчас мы работаем с некоторыми СМИ, как аутсорс команда по созданию нативной рекламы, где создаем похожие истории. Спрос на истории на рынке есть, но есть и много проблем, например, неправильное понимание клиентом сути этого формата. Часто от него ожидают немедленных продаж и историю пытаются превратить в рекламный лендинг с фотографиями продукции. Вторая проблема – создание необходимого количества контента. Эту проблему уже видят те специалисты, которые поняли, что разовые вбросы не работают. То есть необходима определенная последовательность.
Для достижения желаемого эффекта используются все вышеперечисленные средства – цепляющие заголовки, интересная подача материала, грамотный текст, написанный легким «живым» языком. Публикации в социальных сетях – один из самых популярных инструментов современного маркетинга. Первое, что необходимо сделать владельцу паблика, посвященного какому-либо бренду – привлечь в свою группу лояльную аудиторию. Сделать это можно при помощи полезного и качественного контента. Контент-маркетинг должен донести информацию до целевой аудитории.
Требования к контенту
Все чаще контент-маркетологам приходится создавать контент, который ярко выделяется на фоне других. Для этого необходимо создавать по-настоящему качественный и уникальный контент. Иначе никак, ведь, чтобы наладить связь с заказчиками и привлечь трафик, контент должен быть кратким, понятным, хорошо составленным, актуальным и увлекательным. Во многих случаях Ваш посыл лучше доходит до аудитории, когда люди могут посмотреть контент. Именно поэтому можно предполагать, что видео и дальше будет набирать популярность как важнейшее средство контент-маркетинга.
Например, компании, у которых есть блог, привлекают на 55% больше посетителей. Сегодня контент-маркетинг стал мощной моделью для маркетологов. Компании должны передавать сообщения или свои цели желаемой аудитории, не заставляя их просто покупать продукт или услугу. Игнорирование важных этапов формирования контент-стратегии — например, предварительного анализа. Без этого вы вряд ли попадаете в потребности аудитории или обгоните конкурентов.
Поэтому делать ставку на этот вид маркетинга стоит только если вы готовы вкладывать силы и средства. С одной стороны, контент-маркетинг — эффективный способ продвижения и привлечения трафика, дает длительный эффект, при правильном подходе генерирует продажи. Пример успешной контент-стратегии демонстрирует издательство МИФ.
Но терзают смутные сомнения, что смогу создать эту ауру экспертности — я в копирайтинге меньше года.. Главный косяк именно в отсутствии большого практического опыта. Жажду новых материалов от автора по контент-маркетингу особенно.
Каким бывает контент?
Авторский контент интереснее для пользователей – дольше удерживает внимание, делает поведенческие лучше. Здесь выигрывает мультимедийный контент с информацией сразу в нескольких форматах – тексты, фото, видео. Вот, например, какой материал мы нашли на сайте The New York Times.
Может быть на отдельном сайте или в соцсети (Instagram, Facebook, ВКонтанте и др.), где основную роль играет текст. Тесты могут быть информационными, развлекательными, how to и любыми другими, кроме рекламных (рекламу рекомендуется честно отмечать как таковую). Для всех людей социальные сети- это отдельное направление, которое кличут как SMM. Контент-маркетинг – это маркетинговая технология, основанная на создании и распространении актуального для целевой аудитории контента (текстовый, графический, аудио, видео и пр.).
Необходимо знать своих потенциальных покупателей — их потребности и интересы. Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем. Это высказывание Билла Гейтса все еще актуально. Традиционная реклама в глубоком кризисе — пользователи не замечают или блокируют ее, а контент-маркетинг набирает обороты. Но прежде чем приступить к созданию контента, важно разработать стратегию — хаосу здесь не место.
Используйте инструменты контент-маркетинга
Комплексный и стратегически верный контент-маркетинг повышает лояльность целевой аудитории, узнаваемость бренда. Он подчеркивает экспертность, усиливает значимость сайта для поисковых систем. Кроме того, он увеличивает продажи и способствует развитию бизнеса. В контент-маркетинге соединяются в единое целое два мощных механизма, влияющие на количество продаж – контент (подаваемая информация) и тщательно прикрываемая им реклама товара. Когда контент существует без маркетинга или маркетинг обходится без контента снижается эффективность рекламы и, как следствие, падают продажи.
- У нас была работа с клиентом, у которого было все прекрасно, но его продукт плохо продавался.
- По-настоящему ценный контент повышает белую отдачу от поисковиков за счет его цитирования в интернете – это бонусом к другим выполняемым функциям.
- Полезный контент формирует мнение пользователей о компании или специалисте.
- Красноречивый пример – статья «Земля отчуждения», посвящённая Чернобыльской АС, на сайте «Коммерсант».
- Качественный продукт продвигается самостоятельно, а контент-маркетинг помогает обратить на него внимание.
Поэтому продавать товары или услуги стоит ненавязчиво, например, через описания ситуаций, при которых ваш продукт был бы полезен потребителям. Стоит выбирать профильные издания, читатели которых приближены к портрету вашей ЦА. Так вы найдете точки пересечения при публикации соответствующих материалов. СМИ делают их на заказ в формате анонсов, аналитических или информационных статей, рассказывающих о продукте бренда через призму определенной истории. Следует подобрать подходящий формат рассказа, чтобы читателям статья не казалась исключительно рекламной.
Что касается SMM, то, по моему убеждению, все, что связано с контентом в интернете, можно отнести к контент-маркетингу. Другое дело, что некоторые его элементы сформировались в отдельную отрасль. Например, тот же маркетинг в социальных сетях. Там есть свои технологии, особенно то, что касается рекламы. Здесь нужен специалист, который в этом разбирается. SEO – эволюционирует в область контент-маркетинга.
Они создают водный текст с высоким процентом тошноты за счет использования большого числа ключевых слов, а также работают с биржами неестественных ссылок. На Западе контент-маркетинг развивается быстрей, чем в рунете. Переведите и адаптируйте статью иностранного автора под русскую аудиторию. Хранить предыдущие публикации и создавать идеи для новых статей. PowerPage — это тот контент, который в разы лучше всего остального. Его главная цель — вывести сайт на лидирующую позицию в Google.
От того, есть ли там ключевые слова по теме, будет зависеть место материала при поисковой выдаче. Все страницы сайта должны иметь семантический url, как сделать контент маркетинг эффективным понятный и пользователям, и роботам. Так, для поисковых роботов важно, чтобы контент демонстрировал максимально релевантную информацию по теме.
Если такой подход использовать для контент-маркетинга, то ничего не получится. Нельзя написать 5 статей, в каждой указать, что ваш продукт https://deveducation.com/ самый лучший, разместить их на лучших площадках и на этом успокоится. Это всего лишь будет один из элементов работы, определенная тактика.
С точки зрения продукта
Большинство новых заказов я получаю именно с него. И с 2013 года вообще не даю платной рекламы своих услуг. Да что греха таить, именно этот блог сделал меня таким, какой я есть.
И потом уже думайте о том, как и что писать/снимать/делать. Здесь нужно экспериментировать и понимать, что в интернете все очень быстро меняется. Это похоже на вопрос, какое идеальное время для размещения постов в соц. Можно встретить огромное количество таблиц, советов размещать утром, не размещать вечером. Бывает в одной компании аудитория активна утром, в другой – вечером.
Исследуйте целевую аудиторию
Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization — англ.) выводит сайт в ТОП гораздо медленней, а чем выше конкуренция, тем дольше путь наверх. Есть и обратная сторона медали — сайт так же медленно будет покидать первые строки выдачи в случае прекращения рекламной кампании. Реклама «в лоб» уже не работает, люди перегружены агрессивными призывами купить что-то немедленно.
Качество контента будет зависеть от уровня подготовки фрилансера. При помощи контент-маркетинга компания может создавать себе желаемую репутацию и таким образом привлекать интересных клиентов. Эту технологию по праву считают слишком тонкой и затратной, подходящей далеко не всем. SEO выявляет запросы пользователей и требования поисковых систем, а контент-маркетинг стремится их удовлетворить.
Многое зависит от той тематики, в который вы работаете. Предположим, если вы работает со стартапами, то в интернете есть огромное количество ресурсов, где можно бесплатно разместить свою статью. Если вы пишете про какой-то стартап, у вас есть вариант из семейства сайтов «Хабра», потом Spark.ru, Cossa.ru, Ain.ua и других с достаточно большим трафиком. В разных вариациях вы сможете разместить публикацию бесплатно, если она действительно стоящая.
Определитесь с типами контента
В любом случае регулярность — это сильное подспорье. Она позволяет сформировать у аудитории привычку (или, если говорить научным языком, динамический стереотип). А вот о том, что и когда публиковать, подскажет тестирование и медиаплан. Условно — это график выхода тех или иных видов материалов по дням. Может выглядеть, например, вот так (с красной окантовкой — выходные дни).